去年广告投放费用最高的品牌竟然是“高冷”的苹果

4月7日消息 QuestMobile研究院近期发布了《2021中国互联网广告市场洞察》，从报告中我们可以看到手机厂商的营销活动，令人意外的是，2021年广告投放费用最高的品牌竟然是“高冷”的苹果，而最低的竟然是“营销狂魔”小米。

QuestMobile研究院表示，2021年，手机消费市场在疫情过后恢复活跃，但受芯片供应影响，前三季度品牌营销活动持续减弱。手机品牌格局稳定，营销以头部品牌为主，新品牌较难获得消费者认可。

2021年智能手机广告投放费用品牌排名中，苹果排名第一，广告投放费用占全行业的21.4%。华为的投放占了10.3%，据说主要花在了新能源汽车的推广上。而小米占比仅有7.9%，颠覆了大家对小米爱搞营销的印象。

苹果热衷于投放户外大牌、楼体广告，还有年度的贺岁电影制作和宣传，这些项目都是广告开支的大头。

而小米的营销集中在互联网领域，且小米有雷军的大IP在，又有一众粉丝体量不小的高管，一条微博就可以迅速传遍全网，这就造成了大家对小米爱搞营销的印象。