巧用“金角银边”，商圈体育场引燃健康消费热

(资料图片仅供参考)

8月8日是第十五个全民健身日。立秋的傍晚，暑气渐消。徐家汇美罗城6楼屋顶空中球场，一场足球比赛正酣。灯光下的绿茵场，似绿宝石般“镶嵌”在徐家汇商圈楼宇间，自成一道风景。“市中心的运动场地交通便捷，踢完球还能吃个饭。”一名球友说，夏季晚间的预约尤为火爆，当天的场地往往早在数天前就已约满。

建筑屋顶、商圈角落……上海正将“金角银边”盘活利用，因地制宜地布局嵌入式体育设施，打造商旅文体聚集的体育消费新场景，拉动健康体育消费，也推动全球著名体育城市建设。

以美罗城为例，近年，经营团队逐渐意识到，屋顶的开放性或许能中和室内商业的封闭感。于是有了“艺星球”——这一2000平方米的屋顶场地，包括一片三人制足球场和一片五人制足球场，将闲置屋顶翻新成体育运动场地，“屋顶商业+体育业态”激活了商圈动能。“眼下预约足球的最多，近期也拓展出飞盘、曲棍球等新兴运动体验。”上海美罗城商业管理有限公司副总经理王春阳介绍。

数据显示，借助体育运动的天然引流属性，这家25年的老牌商场有了消费新场景。“超过半数的消费者，在运动健身后，会留下来喝个咖啡、吃个火锅，甚至看场电影。体育项目将他们吸引过来，消费配套将他们留下来。一端是体育消费市场日渐繁荣，另一端是商场面临挑战亟需业态转型。而‘商圈+体育’模式就像是一场双向奔赴，依托大徐家汇体育产业资源，体育流量转化为实实在在的经济活力，实现全民健身和拉动消费的双赢。”

在前滩太古里，楼顶的“天空环道”是不少跑步爱好者的心头好。作为相应的商业设施，部分体育品牌店开在天空环道旁边。完整的配套吸引了不少专业跑步社团来此组织各种跑步活动，形成良性循环。

业内人士透露，商圈内的运动场地一般结合人流特点，结合年轻人喜欢的团建、拓展等新型社交运动类型，使体育空间场地的使用率得到保证，也使体育场所成为商圈引流的重要载体。

比如风靡社交圈的原创Bungee Workout室内蹦极运动，自2017年进入中国后，凭借“起飞”的体验感、健康的生活理念走红。Jumplify室内蹦极教练陈晓莹介绍，这一结合舞蹈、马戏等技巧在内的全身有氧运动在大都市如鱼得水地发展，也折射出人们健康理念的变化。成为一种生活方式，从娱乐、塑形等强功能，转变为对生活态度的关注，由内而外地放松自己。

当体育项目嵌入商圈，也涵养培育大众健康健身消费习惯，“体育消费有个鲜明特点：消费者的忠诚度高。这种黏性为体育产业的持续发展提供良好依托，长尾效应助力体育产业发展进入良性循环。”业内人士这样观察。

（来源：文汇报记者：王宛艺）

巧用“金角银边”，商圈体育场引燃健康消费热

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